新《廣告法》將于9月1日正式實施。新《廣告法》在補充和完善廣告準則、嚴格規范廣告主體行為、明確界定構成虛假廣告具體情形、提高法律責任的可操作性等四個方面可謂是亮點頗多。而隨著新法的實施，很多家喻戶曉的廣告，也因為不合新規，而將不再出現。這次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態，新增廣告代言人的法律義務和責任的規定，強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度，進一步提高法律責任的震懾力等多個方面。 那么，對于工程機械企業而言，有什么要注意的呢？ 第一，童星代言或將成為歷史。 “So easy，步步高點讀機，哪里不會點哪里，媽媽再也不用擔心我的學習了”這種情況以后可能就再也看不到了，因為新《廣告法》說了：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
”從此商業廣告上再也不會出現萌娃們奶聲奶氣的童音了，話說大家是否還記得視頻網站上原來那個熟練操作挖掘機的小娃娃，想讓他來代言挖掘機，估計也不行啦。 第二，極限用語的處罰將罰款二十萬元起。 如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。據悉，極限用語不僅限于商品列表頁，在商品的標題、副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等各方面也有著嚴格的規定。這項內容其實是以前廣告法中就已經存在的，只不過在此次修訂中，處罰力度大大增大，罰款金額也讓不少人心中一顫！
所以今后工程機械企業在做廣告宣傳的時候，這些極限用語不要出現哦！ 第三，明確互聯網彈出廣告必須一鍵關閉。 新廣告法中明確了利用互聯網發布廣告不得影響用戶正常使用網絡，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關。對于違反規定的可對廣告主進行5000元以上3萬元以下的罰款。這項規定或許和工程機械企業息息相關，因為無論是在之前的企業官網還是在其他網站網頁設計當中，這種沒有明確關閉標志的廣告處處可見，所以今后各位市場部的同志們一定得留心了。 第四，進一步提高法律責任的震懾力。 新廣告法的罰款金額進一步提高，比如過去對媒體發布廣告、對廣告主發布的廣告，根據廣告費用處罰款1到5倍，現在是3到5倍，還有的廣告費用難以計算的，現在最高可以罰到200萬，處罰力度之大，前所未有，也是為了加強對違法廣告的震懾。 第五，增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。
很早之前大家在媒體上或多或少就能看到不少的公益廣告。而這次新廣告法把公益廣告寫到法律里，作為一種法定的職責發布，并且公司必須對自己所發布的公益廣告承擔責任。在如今工程機械行業，公益廣告或許將成為未來企業品牌宣傳的更好方式，其中企業不僅僅可以表明自己追求的是營利，而且還可以采取更多的形式和方法來參與解決社會問題和環境問題。 話說微信在出臺廣告業務的時候，打出的廣告是“廣告也可以成為生活的一部分”。的確，創意好、文案佳的廣告，大家還是可以接納的。但是，如果涉及到虛假宣傳、夸大效果、創意惡俗、違反社會公序良俗、強制彈出等等此類的廣告，我們將堅決“Say NO!" 中國路面機械網小編也希望，在未來的未來，工程機械企業們也能夠有更多的好創意，好廣告，在切實踐行新廣告法的同時，一起努力讓企業品牌、產品傳播做出最好的宣傳效果！
